2013年，超模吕燕创立了COMME MOI这个品牌。这是个法语名，译为中文就是“像我一样”。正如这个名字所言，从创立伊始，COMME MOI就针对像吕燕一般的现代女性而设立——生活和精神皆丰盈独立，在家庭和职场中切换自如。她们凡事有自己的观念和主张，喜爱艺术、文化、旅行和美食，是都市生活积极的参与者和贡献者。COMME MOI旨在为这类女性创造适合于不同生活场景的着装，它着力描画于一种干练进取又自如舒展的生活状态，一种百分之百为了自己着衣的风格态度。精良的剪裁和面料、恰到好处的时髦感、考究的细节处理以及丰富的产品选择，都是对这种态度的呼应。凭着对女性形象的把控和坚持，COMME MOI已成为中国近几年发展最快的时装品牌。
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